上证报中国证券网讯（记者 徐潇潇）
“六一 ”国际儿童节如期而至，儿童金融赛道再次成为银行业关注的焦点 ，多家银行布局这一特色服务 ，掀起新一轮营销热潮 。
与往年不同的是，今年银行的打法呈现出明显的升级趋势 ，从单纯的节日营销走向更丰富的战略布局 ，从“送礼品 、拼利率 ”的同质化竞争转向产品创新 、场景深耕和情感连接的差异化角逐 。
专属存款产品“花式”上新
6月1日，记者走访多家银行了解到 ，今年推出的少儿专属存款产品起存门槛更低、利率优势显著。
从利率层面看 ，部分银行给出了颇具诚意的优惠 。例如，深圳农商行上线的“天‘才’少年金 ”宝贝专属存款产品 ，1年期年利率达1.45% ，较同期限整存整取1.15%的利率高出30个基点；3年期年利率达1.75%，对比同期限存款产品1.30%的利率，上浮幅度高达45个基点 。
温州洞头农商行的少儿专属存款利率超过大额存单 ，1000元起存的一年期利率1.5% 、两年期1.7% ，1万元起存的三年期利率可达1.9%，远超市面上多数大额存单产品。
在存款支取方式上 ，今年的儿童金融产品也更加灵活多样 。华夏银行深圳分行推出的未成年人专属存款服务 ，提供“阳光存 ”（一次性存入）与“月成长”（每月固定存入）两大模式，支持到期自动转存 ，还开通了家长和孩子双向实时查询功能 ，进一步普及财商教育 。
北京银行则延续其“京萤计划 ”的产品体系，长期推出“小京压岁宝 ”专属存款 ，1000元起存 ，覆盖1年期（利率1.5%） 、2年期（利率1.6%）、3年期（利率1.75%）多个存期，在手机银行App“京萤专区”即可办理。
记者注意到 ，部分银行还在产品设计上加入巧思 ，体现差异化 。例如，浙江海宁农商银行推出的两款特色存单产品，巧妙地将美好寓意融入金融设计：“211学业存单 ”到期本息合计21167元 ，谐音“211录取 ”；另一款“顺遂成长存单”到期本息合计66666元 ，寓意顺遂平安 。
对此，素喜智研高级研究员苏筱芮在接受上证报记者采访时认为 ，银行在节日期间集中发力儿童金融 ，主要基于两点考量：一是儿童客群未来金融服务需求潜力大，在全周期服务与客户留存方面更具想象空间；二是儿童背后关联着整个家庭的金融服务 ，做好儿童金融有望撬动家长及家庭端的业务增长 ，反映出银行通过客群细分提升市场竞争力的策略。
陪伴式体验激活“小储户”
除了利率优惠，今年儿童金融营销的一大亮点在于场景的深度嵌入。
各家银行普遍加码财商场景营销 ，依托线下密集的网点资源 ，纷纷开展“小小银行家 ”职业体验 、零花钱规划闯关 、亲子财商课堂等各类活动 。泰顺农商银行更是打造了沉浸式的财商闯关活动，设置“钱币探险 ”“财智答题”“货币拼凑 ”三大游戏环节 ，让儿童在玩乐中学习更多金融知识 。
部分银行在活动期间 ，办理儿童存折还可获赠文具礼品或电影票等配套权益，将开户转化与趣味体验无缝衔接。
从数据来看，这种寓教于乐的营销方式效果显著 。以北京银行为例 ，其2025年业绩报告显示 ，“京萤计划 ”儿童综合金融服务已积累超247万户儿童客户，零售资金量规模突破1.34万亿元 ，较年初增长1279.65亿元 ，增速达10.53% 。
北京银行深圳一家支行客户经理告诉记者，如今儿童金融营销已从“送礼品”的浅层激励 ，升级为“送体验、送教育 ”的深层连接。通过财商教育场景 ，银行希望能够在孩子心中种下陪伴成长的种子，这种情感账户的积累远比短期优化更有价值 。
展望未来 ，苏筱芮预测 ，儿童金融将成为银行细分客群的重要发展方向 。她建议，银行应围绕儿童的储蓄目的与资金用途期望设计针对性产品；同时注重用户体验与精细化运营 ，通过手机银行等渠道为儿童设立专属功能；此外 ，还可优化理财储蓄内容栏目，在潜移默化中提升儿童财商，从而增强用户黏性。
儿童银行卡办理小贴士：
监护人需携带本人有效身份证件及孩子的户口簿（或出生证明等亲子关系证明） ，陪同孩子前往银行网点即可办理 。
部分银行还支持通过手机银行App或微信小程序在线预约申请 ，申请成功后前往网点领卡激活 。
需要注意的是，未满16周岁的未成年人无法开通网银转账功能 ，部分银行对单笔存取金额设有上限 ，存款支取一般需由监护人代为办理。
